2023년, 효성화학이 브랜드의 정체성과 핵심 가치를 새롭게 정의하면서 ESG 시대 화학 산업의 리더가 되겠다는 야심찬 포부를 밝혔습니다. 환경 보호와 지속가능성의 시대를 맞아 패러다임의 변화를 치열하게 겪는 화학 산업 분야에서 새로운 화학 소재를 통해 환경 규제 이슈를 해결하고 오히려 환경 문제를 리드하면서 회사의 미래 성장성을 강화하겠다는 계획입니다.

특히 이번 브랜드 재정의는 변화를 위한 청사진이라는 점에서 주목받고 있는데요. ‘굴뚝 기업’이라는 전통적 이미지와 성장 최고점을 넘었다는 화학 산업 전반의 이미지를 지속가능한 혁신 기업 이미지로 전환하려는 시도에서 그 의미를 찾을 수 있습니다. 효성화학은 통찰력 있는 시장 분석을 통해 브랜드의 새로운 비전과 미션을 정의하고, ‘The Next Chemistry’라는 브랜드 슬로건을 정했습니다. 차세대 화학 기업의 이미지를 압축한 이 슬로건은 단순하고 명쾌하게 기업의 본질을 쉽게 전달합니다.

브랜드 리뉴얼 통해 ‘차세대 화학 기업’으로 진화

이번 효성화학 브랜드 리뉴얼의 핵심은 ‘미래 세대에 대한 사회적 책임과 지속가능성’입니다. ‘인류의 가능성을 새롭게 정의하는 화학 리더’를 브랜드 비전으로 삼아 더 안전하고 지속 가능한 방법으로 새로운 화학 소재를 제공하겠다는 의지를 풀어냈습니다. ‘Agile, Safer, Advanced, Passionate’의 핵심 정체성으로 브랜드 미션과 비전을 이끌어 가겠다는 설명입니다.

▲효성화학의 새로운 브랜드 아이덴티티 시스템

효성화학의 7개 산업부문(PU, Product Units) 서브 정체성과 키 메시지도 The Next Chemistry에 맞게 정비되었습니다. 새로운 화학 소재를 보다 안전하고 지속가능한 방법으로 제공하고자 하는 브랜드 미션을 각 PU가 전개하는 사업 및 제품에 구체적으로 반영하고자 하는 것입니다. 효성화학 7개 PU의 새롭게 정의된 정체성은 다음과 같습니다.

1. 인체에 무해한 고성능 엔지니어링 플라스틱인 폴리케톤을 생산하는 POK 사업단은 제품의 고유한 특징인 안전과 회복을 정체성으로 어필합니다.

2. 산업용 특수가스 삼불화질소를 개발하는 네오켐 PU는 화학 정밀 도구를 표방합니다.

3. 우수한 기능성을 지닌 폴리프로필렌 제품을 생산하는 PP/DH PU는 순환경제 퍼실리테이터로 스스로의 정체성을 정의하였습니다.

4. PVA 편광필름 보호재 TAC(Tri-Acetyl Cellulose) 전문인 옵티컬 필름 PU는 새로운 비주얼 퍼실리테이터를 표방합니다.

5. 국내 나일론 필름 시장 1위인 필름 PU는 패키지 부문의 새로운 가능성을 아이덴티티로 삼았습니다.

6. 각종 산업 및 생활 소재의 원료인 고순도 TPA를 연간 42만톤 생산, 공급하는 TPA PU는 최고의 순도를 갱신하겠다는 목표를 정체성으로 삼았습니다.

7. 깨끗한 물만 통과시키고 그렇지 않은 물질은 걸러내는 수처리 환경신기술인 멤브레인은 ‘The Next Membrane for Water Treatment’를 표방하였습니다.

▲효성화학 PU별 주요 생산품 소개

▲효성화학 PU별 영문 브랜드 아이덴티티 및 키 메시지 

동시에 효성화학 전체 사업부는 시각적 정체성(VI, Visual Identity)을 그룹 정체성에 맞추어 통일했는데요. 효성그룹 CI에 현대적 느낌을 주는 컬러와 부드러운 곡선으로 처리한 서체로 PU명을 결합해서 효성-화학의 정통성을 유지하고 미래지향적이며 혁신 기업 이미지를 구현했습니다.

▲효성화학 7개 PU CI

효성화학의 ESG 활동 또한 브랜드의 새로운 정체성에 통합되었습니다. 새롭게 공유되는 ESG 브랜드 비전으로 ‘모든 세대의 미래에 대한 가능성을 개발하고 위협은 해소하는 화학 리더’로 정해졌습니다. 이에 더하여 ‘모든 세대의 미래 위협을 적극적으로 해소함으로써 새로운 세대의 화학이 가질 가능성을 개발한다’는 구체적 미션을 선포했습니다. 효성화학이 수행하고자 하는 미래 세대에 대한 책임을 다시 한번 강조한 것입니다.

이를 위해 효성화학은 플라스틱 중심의 원료로부터 최종 제품에 이르는 밸류 체인에서 발생하는 탄소를 최소화하는 ‘넷 제로(Net-Zero)운동’에 적극 참여하고 리사이클, 탄소저감, 공정 활동을 펼치며 대중의 눈높이에 맞는 활동을 전개한다는 뜻을 밝혔습니다. ESG 정체성을 녹여 낸 만큼 ESG 커뮤니케이션에도 주력할 예정인데요. 효성화학 ESG 선언식을 비롯해 환경 친화적인 음악가, 화가, 디자이너, 건축가 등 문화예술분야 아티스트와 환경 프로슈머에 대한 지원도 준비하고 있다고 합니다.

단계별로 이행되는 브랜드 정체성 구축 로드맵

효성화학은 브랜드 정체성을 구체적으로 실현하기 위한 단계별 계획도 마련했습니다. 현재 대중을 대상으로 브랜드 아이덴티티가 녹아 든 다양한 형태의 콘텐츠를 제작, 배포하는 작업을 수행하고 있으며, 다음 단계로는 효성화학 신제품에 대한 로드맵과 제품이 바꾸는 일상을 소개하는 오프라인 행사를 기획 중입니다. 또한 글로벌 고객사의 신뢰를 얻기 위해 연구성과를 발표하는 2단계 전략도 준비하고 있습니다. 

기업의 본질적 정체성 재확립은 물론, 시대적 요구에 발 맞춘 ESG 활동, 최종 고객에게 다가가는 행사까지, 다양한 분야를 아우르는 효성화학의 브랜드 리뉴얼 작업! 이를 통해 굴뚝 기업에서 혁신 기업으로, 화학 산업 분야에서 미래 소재 산업 전반으로 진화하는 효성화학의 모습을 기대해 볼 만합니다. 무엇보다 갈수록 심중해지는 기후위기 속 지속가능한 동반 성장을 모토로 하는 ESG 비전을 브랜드 정체성에 녹여내 기업의 사회적 책임을 선언하고 미래 화학의 비전을 제시하기 위해 노력한다는 점에 있어, 효성화학의 브랜드 리뉴얼은 의미 있는 변화로 기록될 것입니다.