AI와 메타버스 같은 기술이 빠르게 등장하고 급변하는 넥스트 디지털 시대, 기업 웹사이트의 역할도 달라지고 있습니다. 단순한 기업 정보와 뉴스 콘텐츠를 제공하던 디지털 웹 브로셔의 형태에서 기업의 브랜드와 진심을 전하기 위해 소비자 경험과 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로 변화한 것입니다. 2023년과 2024년의 글로벌 웹 디자인 트렌드는 이용자 중심의 역동적인 접근 방식을 강조하며, 기업의 온라인 접근 방식을 재정립하고 있습니다.  

새로워진 효성그룹∙계열사 웹사이트, 어떤 점이 달라졌나 

최근 등장하는 웹사이트는 브랜드의 정체성을 생동감 있게 표현하고, 고객이 몰입할 수 있는 다양한 인터랙션을 제공하면서 브랜드 스토리텔링과 이용자 경험의 장으로 거듭나고 있습니다. 신속한 뉴스 업데이트를 통해 이해관계자와의 지속적인 소통도 가능하게 합니다. 웹사이트는 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 회사의 정체성을 통일하고 고객과 접점을 담당하는 중요한 도구이기 때문입니다.  

이러한 추세에 맞춰 2023년 하반기 효성그룹 및 계열사에서 대대적으로 웹사이트를 개편했습니다. 무엇보다도 이번 웹사이트 리뉴얼은 브랜드 이미지를 보다 효과적으로 전달하고 현대적인 고객 요구에 부응하는데 목표를 두었습니다. 효성그룹만의 맞춤형 타입페이스(typeface)를 개발∙적용해 브랜드 스토리텔링을 생동감 있게 전달하고 이용자에게 색다른 경험을 제공하고자 했습니다. 미니멀리즘 디자인과 창의적인 로딩 방식으로 생동감을 더했고 마이크로 인터랙션 기능으로 참여하는 즐거움을 고려했습니다. 웹 표준을 준수하면서도 다양한 디바이스 해상도를 지원해 어떤 디바이스에서도 이상 없이 구현됩니다.  

이제부터 새로워진 효성그룹과 계열사의 웹사이트를 하나씩 소개하며, 어떤 점이 달라졌는지 함께 살펴보도록 하겠습니다. 

효성그룹 | 브랜드와 고객을 아우르는 파격 디자인  

[웹사이트 바로가기] https://www.hyosung.com/kr  

효성그룹 웹사이트의 변화는 메인 페이지에서부터 확인할 수 있습니다. 기업 웹사이트의 메인 페이지는 고객에게 보여주고 싶은 첫 인상을 결정하는 핵심 요소이기 때문인데요. 리뉴얼한 효성그룹 웹사이트 메인 페이지는 세 개의 디자인 페이지가 토글 전환되는 가운데 Hyosung, Brand, Sustainability 등 세 가지 주제로 구성되어 있습니다. 이는 각각 사업 분야, 브랜드, 지속가능성을 의미하며, 효성그룹 전체의 브랜드를 일관성 있게 전달합니다. 

이 중 특히 주목할 만한 주제는 Sustainability, 즉 지속가능성으로 효성그룹의 모든 구성원들이 추구하는 지향점을 함축한 주제라고 할 수 있습니다. Sustainability 주제에서는 기후변화 대응, 자원순환, 오염저감 등 효성이 추진하는 그린경영에 대한 내용을 만나볼 수 있으며 이외에도 효성이 추구하는 기업의 사회적 책임, 그리고 윤리경영에 대한 진솔한 이야기가 담겨 있습니다. 

효성그룹 웹사이트를 기반으로 하는 콘텐츠 마케팅 전략도 크게 강화되었습니다. 기존의 홍보 센터 메뉴는 콘텐츠 저널리즘 허브로 변모하여 고객이 방문할 때마다 새로운 콘텐츠를 접할 수 있는 플랫폼으로 변모했습니다. 고객은 영상, 이미지, 텍스트 등 다양한 형태의 콘텐츠를 통해 현재진행형인 효성의 이야기를 흥미롭게 접할 수 있습니다. 

또한 효성그룹은 웹사이트에 새롭게 개발된 통합 검색 기능을 부여하고 검색 엔진 가이드라인에 맞춘 효과적 키워드 전략을 적용하였습니다. 이를 통해 검색 엔진 최적화를 구현하여 브랜드 인지도를 높이고, 외부 유입의 증가를 유도합니다. 효성의 다양한 정보와 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 통합 검색 기능은 이용자에게 편리한 정보 접근성을 제공하며, 이를 통해 미디어 콘텐츠 허브 플랫폼으로서 역할이 더욱 강력해졌습니다. 

효성티앤씨 브랜드 사이트 | 크레오라와 리젠의 통합 

[웹사이트 바로가기] https://www.hyosungtextile.com/kr  

최근 효성티앤씨는 섬유 브랜드 전략을 대대적으로 개편하며, 기존 65개 섬유 브랜드를 'CREORA(크레오라)'와 'regen(리젠)' 2개 대표 브랜드로 통합했습니다. 브랜드 통합은 효성티앤씨의 지속가능성을 반영한 것으로, 고객들에게 인정받은 기술력과 우수한 품질, 그리고 고객의 소리에 귀 기울이는 경영철학을 담은 친환경 기업으로 발돋움을 의미합니다. 

새롭게 선보인 효성티앤씨 섬유 브랜드 사이트인 효성텍스타일닷컴은 이번 브랜드 통합을 반영한 기업 비전을 제시하며 섬유∙패션 산업에서 친환경 실천과 섬유 소재를 통한 '라이프스타일 퍼실리테이터'로서 기업의 약속을 강조합니다. 이 웹사이트는 효성티앤씨가 지향하는 사업 가치와 비전을 비롯해 크레오라와 리젠을 포함하는 섬유제품에 대한 설명을 일목요연하게 제공합니다. 소비자 고객은 물론 B2B 고객까지 효성티앤씨 제품을 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 사업 협력 과정에 있어 여러 필요한 정보를 취합할 수 있습니다. 또한 최근 웹 트렌드에 부합하는 시각적 및 상호 작용 콘텐츠를 담아냈으며, ESG 메시지 배치로 친환경 및 기업 책임을 강조하였습니다. 

효성티앤씨는 새롭게 선포된 크레오라와 리젠이라는 2개 대표 브랜드를 통해 시너지 효과를 극대화하는 한편, 효성텍스타일닷컴에서 자사가 지향하는 사업 가치와 비전 등을 비롯해 크레오라∙리젠을 포함하는 섬유 제품들에 대한 설명을 명료하게 전달하고 있습니다. 

효성첨단소재 | 안전의 가치를 담은 미래 동반자  

[웹사이트 바로가기] https://www.hyosungadvancedmaterials.com/kr  

효성첨단소재의 웹사이트 리뉴얼은 첨단 기술과 브랜드 가치를 직관적으로 전달하는 혁신적인 접근 방식을 보여줍니다. 리뉴얼의 중심에는 강철보다 가볍고 강력한 탄소섬유를 제조하는 기업의 기술력을 상징하는 두 개의 브랜드 필름이 있습니다. 생성 AI로 제작한 이 영상은 첨단소재를 키워드로 한 미래적 가치를 표현하고, 첨단소재가 앞으로 바꿀 미래를 직관적으로 보여줍니다.  

또한 리뉴얼 디자인에 강렬한 블랙&화이트 톤과 원자(Atomic) 모티브의 원형 디자인을 적용해 효성첨단소재가 전하고자 하는 미래적이며 활기찬 느낌을 강조합니다. 웹사이트의 ‘라이프스타일’ 메뉴는 효성첨단소재 제품이 일상 속에서 어떻게 사용되는지를 잘 보여주고 있으며, 보이지 않는 곳에서 안전을 책임지는 효성첨단소재의 노력과 책임을 대표 제품인 안전벨트, 에어백, 타이어 코드 등을 통해 보여주고 있습니다. 

또한 효성첨단소재는 자사의 지속가능경영 웹사이트( https://sustainability.hyosungadvancedmaterials.com/kr )를 운영하고 있기도 합니다. 그룹의 지속가능경영 기조와 결을 맞추어 나가는 효성첨단소재의 지속가능경영 웹사이트에서는 Earth, Human, Society, Fundamentals 등의 주제 아래 기후경영, 안전경영, 윤리경영 및 공급망 관리 등 효성첨단소재가 추구하는 지속가능경영의 핵심 가치를 상세하게 살펴볼 수 있습니다. 

효성화학 | 일상과 비즈니스를 아우르는 혁신적 접근 

[웹사이트 바로가기] https://www.hyosungchemical.com/kr  

리뉴얼한 효성화학 웹사이트는 소비자와 비즈니스 고객 모두를 대상으로 하는 새로운 방향성을 제시합니다. 개편 전 웹사이트는 주로 B2B 고객에 초점을 맞춰 화학 산업에 대한 설명을 주 콘텐츠로 제공했으나 이번 리뉴얼을 통해 더 넓은 대중에게 효성화학의 이야기를 전달하는 데 중점을 두었습니다. 

메인 페이지는 화학 산업의 과거, 현재, 미래를 담은 다양한 이야기로 구성되어 있으며, 혁신과 지속가능성을 주제로 다룬 브랜드 필름을 통해 화학 산업을 두 가지 측면에서 해석합니다. 또한 'Membrane'과 같은 신사업 소개를 위한 플로팅 버튼을 배치해 제품 정보에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 강화된 기능의 Voice of Customer에서는 제품 샘플 신청하거나 각종 문의와 답변을 들을 수 있고 윤리신고센터를 개설해 기업과 고객이 서로 소통할 창구를 마련했습니다. 또한 Lifestyle 메뉴는 일상 속에서 효성화학의 소재가 어떻게 사용되는지를 시각적으로 보여줍니다. 이 메뉴는 시간의 흐름에 따라 변화하는 일상의 이미지를 통해 화학 제품의 유용성을 설명하며, 대한민국 산업의 중요한 원료로서 화학의 역할을 강조합니다. 

효성화학의 웹사이트 리뉴얼은 단순히 과거와 미래의 기업 이야기를 넘어, 한국의 역사와 미래를 반영하며, 일상 속에서 화학 소재의 역할과 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고 있습니다. 

효성중공업 | 중공업의 이미지를 새롭게 디자인하다  

[웹사이트 바로가기] https://www.hyosungheavyindustries.com/kr  

새로운 효성중공업 웹사이트는 그룹 전체의 톤앤매너를 유지하면서 기업 비즈니스의 본질을 강렬하게 제시합니다. 첫 페이지에 접속하면 ‘Total Energy Solution Leader for Tomorrow’라는 커다란 타이포로 메인 슬로건이 등장합니다. 슬로건 중앙 부근의 ‘TOMORROW’를 클릭하면 ‘New Energy Creator for the Future’라는 미래지향 슬로건으로 바뀝니다. 현재와 미래의 정체성을 강하고 심플하게 정의하는 슬로건을 역동적인 디자인으로 표현하였습니다. 

효성중공업 웹사이트에서 보여주는 미니멀하고 컴팩트한 디자인은 기존의 보수적 이미지를 ‘뉴 에너지 크리에이터’라는 미래지향적 이미지로 변화시킵니다. 사이트 네비게이션을 통해서 효성중공업의 3대 솔루션과 기업, 브랜드, 지속가능성을 쉽게 탐색할 수 있으며, 직관적인 구성을 통해 이용자는 웹사이트에서 필요한 정보에 효율적으로 도달할 수 있게 됩니다. 

카테고리 구분과 그에 포함된 콘텐츠는 명료한 설명으로 채워져 효성중공업이 선보이는 제품 및 솔루션을 쉽게 이해할 수 있도록 도우며, 웹사이트 폰트는 가독성 좋은 타이포그래피로 구성되어 있습니다. 리뉴얼된 효성중공업 웹사이트는 기업이 추구하는 지속가능성 이니셔티브를 강조하며, 온실가스 감축, 친환경 기술 개발, 이해관계자 신뢰 강화 등의 노력을 콘텐츠로 담았습니다. 또한 개별 섹션은 효성중공업이 청정 에너지와 디지털 기술에서 어떻게 선도적인 역할을 하고 있는지에 설명하는 인사이트를 제공합니다.  

고객의 시선을 넘어 마음에 닿는 진심 전하고파  

효성그룹 및 계열사에서 선보인 웹사이트는 전략적인 브랜딩과 이용자 경험, 기술적 개선을 중심으로 큰 변화를 선보였습니다. 전형적이고 보수적인 기존 이미지를 탈피하여 트렌드에 부합하는 전문적 이미지 창출에 성공했는데요. ‘젊은 전문가 그룹’으로 브랜드 이미지를 재정립하고자 하는 효성의 전략이 효과적으로 구현되었다고 할 수 있습니다. 

기업의 주요 소구층인 Z세대, 그리고 취업준비생을 포함한 영 타깃에 초점을 맞춘 이번 웹사이트 리뉴얼은 그룹의 정체성 안에서 계열사 각자의 개성을 살려 효성의 기술력과 지속가능성 측면의 강점을 부각시키고 있으며, 이를 통해 혁신적이고 가치 지향적인 기업 이미지를 강조합니다. 

효성그룹과 계열사의 웹사이트 리뉴얼은 그룹의 약속을 강화하고, 이를 통해 글로벌 리더로서의 입지를 더욱 공고히 하겠다는 의지의 표명입니다. 앞으로도 효성그룹은 인류의 삶을 혁신적으로 개선하는 책임감 있는 기업으로서 고객에게 닿는 진심을 전하도록 노력하겠습니다.