□ 세계 1위 스판덱스 브랜드 효성 크레오라, 브랜드 리뉴얼 발표
효성의 세계 1위 스판덱스 브랜드인 크레오라가 고기능성∙고감성 스판덱스의 브랜드 리뉴얼을 발표, 브랜드 마케팅에 본격 나선다.
효성 크레오라는 일반 스판덱스와 달리 고기능성과 고감성을 갖춘 기능성 크레오라의 서브 브랜드1)를 8일 발표했다.
□ 기능과 특장점 살린 브랜드명으로 바꿔, 성장세 높은 시장 공략 차원
이번 브랜드 리뉴얼은 효성 크레오라의 기존 제품명이 영문과 번호 조합으로 되어 있어 의류 브랜드 및 최종 소비자가 제품의 기능성을 이해하기 어려웠던 점을 감안해 각 제품의 차별화된 기능성을 강조하고 특∙장점을 표현하는 브랜드명으로 바꾼 것이다.
이번에 발표한 크레오라 서브 브랜드는 ▲나일론과 원단 생산시 다양한 컬러로 염색이 가능하여 색상 발현이 우수하고 세탁견뢰도2)가 높은 크레오라 컬러플러스(creora® Color+) ▲블랙컬러를 적용한 스판덱스 원착사(원사 생산시 검은색으로 생산되는 스판덱스)로 경쟁사에 비해 진하고 고급스러운 블랙컬러 구현이 가능한 크레오라 블랙(creora® Black)’ ▲저온에서 원단 제작이 가능하여 촉감이 부드럽고 에너지를 절감하여 친환경적인 ‘크레오라 에코소프트(creora® Eco-soft)’ 등이다.
□ 조현준 섬유PG장, “크레오라, 제2의 도약으로 글로벌시장 1위 질주”
조현준 섬유PG장(사장)은 “크레오라는 생산 능력과 품질 면에서 명실상부한 세계 1위 제품으로 이번 브랜드 리뉴얼은 크레오라의 제 2의 도약을 위해 전략적 마케팅 차원에서 이루어진 것”이라며, ”크레오라 서브 브랜드들의 기능성과 품질을 강조하는 등 브랜드 파워를 높여 미주, 유럽 등 프리미엄 마켓을 적극 공략함으로써 전세계 고객들의 마음 속에 최고의 스판덱스 제품으로 자리매김해 글로벌 시장 1위를 질주해 나갈 것”이라고 밝혔다.
효성 크레오라는 지난 2005년 고기능성 스판덱스를 처음 선보인 데 이어, 급변하는 전세계 시장 수요에 맞춰 다양한 기능성 스판덱스 개발에 지속적으로 투자해 왔다. 고기능성 크레오라 판매량은 지난 2011년 1,500톤에서 2014년 8,000톤 규모로 3년 만에 약 5배 이상 증가할 것으로 예상하고 있으며, 고기능성 의류 신소재에 대한 소비자 및 의류 브랜드의 수요가 늘면서 시장 성장세가 두드러질 것으로 전망하고 있다.
□ 크레오라 프리미엄 서브 브랜드 알리려 글로벌 마케팅 활동 강화
효성은 올해 리뉴얼된 크레오라 서브브랜드를 적극 알리기 위해 브라질, 파리, 중국 등 글로벌 전시회 참가를 확대할 계획이다. 이와 함께 주요 고객사인 원단업체 및 글로벌 의류 브랜드 등을 대상으로 최신 의류 트렌드와 크레오라를 적용한 원단 개발 방법 등을 알려주는 크레오라 워크숍과 세미나도 확대할 계획이다. 효성은 향후 지속적인 기능성 스판덱스 개발에 나서는 등 고객만족도를 높이기 위한 다양한 활동을 늘려 나간다는 방침이다.
<참고>
1)서브 브랜드 : 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 자산을 활용하여 신제품의 성공을 높이기 위해 활용하는 하위 브랜드
2)세탁 견뢰도 : 세탁 후 색상이 변색되지 않고 그대로 유지하는 정도