- 지난 해 크레오라 패브릭 라이브러리 오픈, 이미지 제고 효과
- 차별화된 고객지원 서비스 제공으로 매출 증대 효과
효성의 스판덱스 브랜드인 크레오라가 지난 해 미주, 유럽 등 프리미엄 시장 공략을 위해 개관한 ‘크레오라 패브릭 라이브러리’를 통해 올해 들어 매출이 늘어나는 등 성공적인 글로벌 마케팅을 펼치고 있다.
크레오라 패브릭 라이브러리는 편직물 업체 및 효성이 개발한 원단을 세계 유명 브랜드 및 유통업체에 소개하기 위해 마련된 공간이다. 효성은 지난 해 하반기 뉴욕, 밀라노, 홍콩, 상해, 서울 등 세계 5대 패션 중심 도시에 ‘크레오라 패브릭 라이브러리’를 오픈 함으로써 보다 체계적인 글로벌 마케팅 네트워크를 구축한 바 있다.
효성은 현재까지 아디다스, 셀린느, 질 샌더, 프라다 스포츠, 빅토리아스 시크릿, 갭/갭 바디, 토미 힐피거 등 300여 개 현지 유명 브랜드 업체 관계자들이 크레오라 라이브러리를 방문, 기능성 크레오라 소재 및 신소재 원단 개발 등에 많은 관심을 보였다고 밝혔다.
이들 의류 브랜드 및 대형 유통업체 관계자들은 크레오라 라이브러리를 방문, 시즌 별로 다양한 종류의 신소재 원단에 대한 정보를 접할 수 있으며, 크레오라로부터 신소재 개발에 대한 다양한 기술적 지원을 받게 된다. 이르면 이들 중 일부 업체가 가을 중 신상품을 출시할 예정이다.
크레오라의 주 고객인 편직물업체들은 크레오라 라이브러리를 통해 유명 브랜드 및 대형 유통업체와의 신규 거래가 가능해져 새로운 시장에서 비즈니스 기회가 확대될 수 있다. 효성은 브랜드 및 유통업체가 신소재 원단을 요청할 경우 크레오라의 기능성원사를 활용, 고객사인 편직물업체들과 공동으로 원단 개발을 진행한다는 방침이다.
각 크레오라 패브릭 라이브러리에는 스판덱스 원사를 이용해 개발된 새로운 소재 및 디자인의 원단 1000여 종이 전시되어 있으며, 세계 원단 및 의류시장의 최신 트렌드 정보도 마련돼 있다. 고객들은 이를 통해 관련 시장에 대한 정보를 쉽게 접할 수 있다.
특히 크레오라 라이브러리가 소재한 지역이 세계 유명 패션브랜드와 대형 유통업체들이 집중되어 있는 세계 패션 중심 시장이기 때문에 편직물업체들로서는 새로 개발한 원단을 주요 패션 시장에 선보일 수 있는 좋은 기회를 가질 수 있다.
효성관계자는 “크레오라 패브릭 라이브러리는 효성의 글로벌 네트워크를 활용해 고객의 비즈니스를 지원하는 한편, 세계 패션 중심시장에 크레오라의 차별화된 서비스를 제공하기 위해 마련된 것”이라며 “지난 해 말 라이브러리를 오픈 한 이후 올 1사분기 매출이 지난 해 말 대비 19%, 2사분기에는 1사분기 대비 6% 이상 늘어나는 등 가시적인 매출증대 효과가 나타나고 있다”고 밝혔다.
